1908年《天津青年》雜志刊登了一篇文章，提出了著名的“奧運(yùn)三問(wèn)”，直至2008年8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)的舉行為這個(gè)著名的問(wèn)題畫(huà)上了一個(gè)句號(hào)。當(dāng)世界以為中國(guó)人對(duì)于奧運(yùn)的百年夢(mèng)想就此圓夢(mèng)時(shí)，今年7月31日，北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)成功。由此，北京成為世界上第一個(gè)同時(shí)主辦冬夏兩季奧運(yùn)會(huì)的城市。
同樣是關(guān)于百年夢(mèng)想的故事，在中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)中亦比比皆是。從品牌方到渠道商，生逢盛世的化妝品產(chǎn)業(yè)同仁爭(zhēng)先恐后地描繪著自己的百年夢(mèng)想。
2015年8月18日，中國(guó)化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議在上海召開(kāi)。就是這個(gè)參與人數(shù)300余人、被營(yíng)銷專家馮建軍形容為“百?gòu)?qiáng)連鎖大佬們的歷史性齊聚”的會(huì)議，正式為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)中特定的群體——“百?gòu)?qiáng)連鎖”們提出了一個(gè)明確的“百年夢(mèng)想”：成為中國(guó)新一代的“百年店鋪”的創(chuàng)造者、奠基人。
1 夢(mèng)從東方來(lái)：這是一個(gè)準(zhǔn)備開(kāi)100年的會(huì)議
上至國(guó)家領(lǐng)袖下至黎民百姓，都是生在筑夢(mèng)時(shí)代里的追夢(mèng)人。對(duì)于中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代比今天更容易“時(shí)勢(shì)造英雄”。號(hào)準(zhǔn)了時(shí)代和產(chǎn)業(yè)的脈搏，化妝品報(bào)社選擇在東方明珠之濱，舉行一場(chǎng)為百?gòu)?qiáng)連鎖量身打造的會(huì)議，這個(gè)會(huì)議的口號(hào)簡(jiǎn)單卻振聾發(fā)聵：這是一個(gè)準(zhǔn)備開(kāi)100年的會(huì)議。其用意之一，就是希望能堅(jiān)定實(shí)體通路做大做強(qiáng)，成為百年店鋪的信心。
夢(mèng)從東方來(lái)。被這場(chǎng)會(huì)議一下子喚醒的，是那些入榜百?gòu)?qiáng)連鎖的化妝品零售企業(yè)掌舵人心中的雄心壯志，也讓打造“百年店鋪”成為百?gòu)?qiáng)連鎖的一個(gè)集體愿景，一個(gè)奮斗目標(biāo)。雖然也有人認(rèn)為，也許用不了十年，百?gòu)?qiáng)連鎖將只剩下十強(qiáng)，其余的將會(huì)淘汰出局。誠(chéng)然，隨著競(jìng)爭(zhēng)和時(shí)間的推移，今天的百?gòu)?qiáng)序列一定會(huì)發(fā)生變化，百?gòu)?qiáng)連鎖系統(tǒng)里也一定會(huì)誕生多個(gè)全國(guó)性的大型零售企業(yè)，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。但從另一方面來(lái)說(shuō)，這并不妨礙百?gòu)?qiáng)連鎖堅(jiān)持做“百年店鋪”的夢(mèng)想。中國(guó)是一個(gè)幅員遼闊、人口眾多的國(guó)家，而且消費(fèi)文化各有差異，中國(guó)之大，足夠容得下百?gòu)?qiáng)連鎖的發(fā)展和傳承。同時(shí)，真正意義上的“百?gòu)?qiáng)”也不光是銷售規(guī)模的強(qiáng)大，更有經(jīng)營(yíng)特色、經(jīng)營(yíng)能力的強(qiáng)大。
從這個(gè)意義上講，與其說(shuō)百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議是奔著開(kāi)100年而去，不如理解為從現(xiàn)在起開(kāi)始計(jì)算，100年內(nèi)經(jīng)歷市場(chǎng)不斷變幻并且能夠生存下來(lái)的百?gòu)?qiáng)連鎖們，都是善于居安思危的“產(chǎn)業(yè)追夢(mèng)人”。
2 產(chǎn)業(yè)大咖云集，為“百年夢(mèng)想”支招
千里之行，不積跬步。中國(guó)化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖的“百年夢(mèng)想”，也從8月18日起正式按下了計(jì)時(shí)器。在時(shí)間的長(zhǎng)河里，這個(gè)“百年夢(mèng)想”的實(shí)現(xiàn)需要一代代百?gòu)?qiáng)零售商的薪火相傳，為“百?gòu)?qiáng)連鎖”支招，則成為自第一屆中國(guó)化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議召開(kāi)算起的一個(gè)“保留科目”。
這其中，有韓束董事副總裁王子孟對(duì)百?gòu)?qiáng)連鎖的認(rèn)知和未來(lái)分析；也有嬌蘭佳人掌舵人蔡汝青在充分肯定百?gòu)?qiáng)地位后，提出要認(rèn)真構(gòu)建百?gòu)?qiáng)連鎖專屬供應(yīng)鏈體系；更有“供應(yīng)鏈大鱷”深圳怡亞通對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下供應(yīng)鏈的思考與探索。這些在化妝品產(chǎn)業(yè)中聲名卓著的企業(yè)和個(gè)人，都從各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域出發(fā)，為產(chǎn)業(yè)再筑“百年夢(mèng)想”支招。
在蔡汝青的主題演講中，他直指“自從推出百?gòu)?qiáng)榜單后，品牌商會(huì)按照這份榜單去找客戶，百?gòu)?qiáng)連鎖也逐漸發(fā)展成一個(gè)特殊的渠道?！迸c此同時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境變得愈發(fā)疲軟，以嬌蘭佳人為例，今年6月份該系統(tǒng)的零售額同比下降了近7個(gè)百分點(diǎn)，這是“嬌蘭佳人開(kāi)店十年來(lái)首次遇到的情況”。蔡汝青給百?gòu)?qiáng)連鎖們開(kāi)出的“藥方”首提“轉(zhuǎn)型”。與線上競(jìng)爭(zhēng)、重視自有專供品牌、建立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利益觀、適時(shí)投入到整店輸出的洪流中……雖然這些轉(zhuǎn)型之舉并不一定會(huì)被百?gòu)?qiáng)連鎖通盤(pán)接受，但它由中國(guó)本土排名第一的專營(yíng)店連鎖系統(tǒng)提出，足夠引起業(yè)界關(guān)注。
業(yè)界關(guān)注的還有最早吃“百?gòu)?qiáng)連鎖牌”螃蟹的韓束品牌。王子孟認(rèn)為，韓束與百?gòu)?qiáng)連鎖的結(jié)合是一場(chǎng)有準(zhǔn)備之戰(zhàn)。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中，韓束看出了百?gòu)?qiáng)連鎖蘊(yùn)含的強(qiáng)大生命力。他樂(lè)觀地表示，“遲早有一天，G8品牌會(huì)放下身段，加強(qiáng)與百?gòu)?qiáng)連鎖的合作?！倍且惶?，也被韓束認(rèn)為成是中國(guó)化妝品零售真正的春天。
實(shí)際上，對(duì)于關(guān)注供應(yīng)鏈建設(shè)的百?gòu)?qiáng)連鎖而言，搭建好供應(yīng)鏈體系并調(diào)動(dòng)消費(fèi)興趣才是必由之路。深圳怡亞通供應(yīng)鏈股份有限公司CEO助理陳凱表示，未來(lái)將有包括O2O金融服務(wù)、云微店、宇商網(wǎng)、零售加盟連鎖、終端互動(dòng)傳媒在內(nèi)的五大引擎推動(dòng)零售商發(fā)展。顯然，百?gòu)?qiáng)連鎖們也通過(guò)這次會(huì)議，接觸到了這些尚屬陌生的概念與模式。
今年早些時(shí)候，《化妝品報(bào)》社就在已經(jīng)確定的中國(guó)化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議宗旨中言明：為研究和解決百?gòu)?qiáng)連鎖發(fā)展中的共性問(wèn)題提供平臺(tái)；為推動(dòng)百?gòu)?qiáng)連鎖的可持續(xù)發(fā)展積聚智慧和力量；對(duì)關(guān)乎百?gòu)?qiáng)連鎖共同利益的政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行討論和制定?！爸灰覀兇蛟彀倌甑赇伒膲?mèng)想不熄滅，我們就將一直關(guān)注和推動(dòng)百?gòu)?qiáng)連鎖的發(fā)展。”主辦方心愿如此，參與到此次2015百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議的各位產(chǎn)業(yè)大咖與同仁，心愿亦如此。
3 題自百?gòu)?qiáng)采購(gòu)聯(lián)盟始，百?gòu)?qiáng)連鎖從此有了“年度議題”
“在百?gòu)?qiáng)連鎖的生存和發(fā)展中，會(huì)面臨各種各樣的問(wèn)題，百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議每年將集中討論一到兩個(gè)最緊要的問(wèn)題?！苯拥奖敬伟?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議邀約的各位百?gòu)?qiáng)專營(yíng)店店主，也同時(shí)被告知本次百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議，將就成立“百?gòu)?qiáng)連鎖采購(gòu)聯(lián)盟”以及針對(duì)百?gòu)?qiáng)連鎖將來(lái)跨區(qū)經(jīng)營(yíng)中所面臨的供應(yīng)鏈問(wèn)題進(jìn)行一次集中研討和學(xué)習(xí)。他們欣然赴會(huì)，顯然也是肯定了搭建學(xué)習(xí)型會(huì)議平臺(tái)對(duì)于百?gòu)?qiáng)連鎖做大做強(qiáng)的正面推動(dòng)作用。
就像廣西怡亞通大澤深度供應(yīng)鏈管理有限公司董事長(zhǎng)聶峰輝所言，百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議本身就是一個(gè)開(kāi)放互動(dòng)的平臺(tái)。因此，從這個(gè)角度說(shuō)，組建百?gòu)?qiáng)采購(gòu)聯(lián)盟是一個(gè)有待實(shí)踐檢驗(yàn)的創(chuàng)新之舉，但自百?gòu)?qiáng)采購(gòu)聯(lián)盟始，百?gòu)?qiáng)連鎖從此有了“年度議題”，則讓這個(gè)會(huì)議變得“干貨滿滿。對(duì)于百?gòu)?qiáng)連鎖們而言，構(gòu)建一個(gè)可以橫向交流，能夠探討和解決發(fā)展中的共性問(wèn)題的平臺(tái)，其本身就已經(jīng)邁出了為“百年夢(mèng)想”搖旗吶喊的第一步。
8月18日，百?gòu)?qiáng)連鎖“歷史性”共聚上海。就像2013年底，當(dāng)“中國(guó)化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖榜”被首次公之于眾，只有極少數(shù)嗅覺(jué)敏感的企業(yè)看到了其中的商機(jī)一樣，對(duì)于百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議必要性的認(rèn)知，同樣需要一個(gè)并不算短的過(guò)程。慶幸的是，號(hào)召百?gòu)?qiáng)連鎖們共聚申城所花費(fèi)的精力，與當(dāng)年要從十多萬(wàn)家化妝品專營(yíng)店中將其“挑”出所付出的努力相比，已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。
這就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)渠道能夠基業(yè)長(zhǎng)青的秘訣：關(guān)于成長(zhǎng)和夢(mèng)想，我們始終在路上。